6月14日消息，据悉，母婴品牌 Babycare已进入日本8000家门店，覆盖阿卡将本铺、西松屋、松本清和7-Eleven等主流零售渠道，并成为首个进入日本7-Eleven便利店系统的中国母婴品牌。

日本经济产业省（METI）发布的《2023年度电子商务市场调查结果》显示，2023年日本B2C电子商务渗透率为9.38%，线下零售销售约占90.62%。

Babycare进驻门店以日本线下主流连锁渠道为主，阿卡将本铺、西松屋为日本头部母婴连锁品牌；松本清是日本药妆连锁代表；7-Eleven亦是日本便利店代表，对动销率与品牌资质要求较为严格。

截至2024年，Babycare已连续6年位列天猫婴童湿巾销售额的TOP 1。

相较于日本市场，东南亚仍是更多中国品牌出海首选，原因在于日本市场更为严苛。一方面，日本消费者偏好本土制造，信任体系稳固；另一方面，当地消费者对使用体验、功能细节、品质安全等要求极高。

根据海关总署2025年4月数据显示，中国对东盟出口同比增长20.8%，其中出口越南、泰国增速分别达22.5%和27.9%。大部分品牌的出海策略多以价格优势和跨境电商轻模式为主，“上架即卖”，以实现快速销售回报。

从日本市场母婴品类来看，该品类为典型的高频刚需和高标准共存场景。消费者不仅在意功能，更注重质感、体验与产品理念，尤其对湿巾、水杯等亲肤类、入口级用品，要求极高。不过，日本主流渠道销售的多数湿巾都偏薄。

以进入日本市场的Babycare紫盖湿巾为例，相比同类产品至少厚2倍，同时3.8倍的加液率也远超行业平均水平；在品质和安全上，符合甚至超过日本市场严苛要求。

产品方面，除了上线紫盖湿巾外，Babycare已在日本线上、线下渠道上线多款母婴产品，包括学步防摔枕、感温变色餐勺、水杯、玩具等，产品在日本电商渠道的复购用户达到50%。

市场方面，Babycare自2022年正式进入日本，目前已覆盖日本零售多个主流渠道。

除了日本，Babycare也在积极布局中东市场，目前在中东已开出4家门店，入驻全球最大的购物中心之一的迪拜中心。