继雷军之后，胖东来创始人于东来，成为又一位被AI仿冒伤害的名人。

9月8日，抖音集团副总裁李亮披露：今年一季度，抖音平台上出现了大量利用人工智能(AI)技术仿冒胖东来创始人于东来的语音和形象，进行违规营销带货的账号和内容。截至目前已封禁了1000多个此类仿冒账号，并将相关线索移交给监管部门处理。

据悉，封禁这1000多个黑灰产团伙账号的同时，抖音还把相关线索举报给了监管部门。经过调查，泉州市丰泽区市监局没收相关企业违法所得并处罚款15万元。

此前，9月2日，微博认证为“抖音电商安全与信任中心”的账号发布了《抖音电商公布AI滥用案例，引导商家合规经营》，其中提到，随着人工智能(AI)技术在电商内容领域的普及，抖音电商近期发现，少数商家和达人存在滥用或误用AI技术的情况，甚至借助AI生成误导内容。

其中提到的典型案例指出，少数视频创作者利用AI仿冒名人形象、声音和口型，用于商品宣传，误导不了解的用户下单购买。抖音电商明确表示，创作者不得利用AI生成虚拟人物或仿冒社会名人、特定专业身份(如军警等)，进行带货变现，或通过卖惨方式违规营销。

实际上，早在2024年11月，胖东来商贸集团就发布声明，谴责网络上出现的侵权行为。

胖东来官方表示，公司在第三方网络平台发现多个账号未经授权，擅自利用AI技术生成于东来先生的声音，并对胖东来享有著作权的视频内容进行非法剪辑篡改，添加AI合成声音和误导性文案后发布，导致公众产生混淆和误解。

胖东来方面严正表示，上述行为已侵犯了于东来先生的人格权和公司的著作权，对企业品牌形象造成了消极影响，公司对此予以严厉谴责。胖东来要求相关账号立即停止侵权，并声明将采取法律手段追究严重侵权者的责任，以维护自身合法权益。

今年2月，胖东来再次发布“关于侵权行为的处理公示”，重申仍有不法商家通过AI仿冒于东来的声音和肖像进行营销，使消费者误以为相关产品出自胖东来，以此牟利。胖东来强调这种行为不仅侵犯了于东来的肖像权，还涉嫌虚假宣传，公司法务部门已通过法律途径进行追责维权，为最大限度防止公众被误导。

可见，胖东来在将近一年的时间里持续关注并打击AI仿冒行为，展现出维护企业声誉的坚定决心。

有行业专家分析，随着AI工具的不断迭代，其仿冒程度越来越难以肉眼察觉，平台方需要用技术的手段快速辨识，以避免持续危害个人和企业形象。