出品/联商网

撰文/李瑟

那个凭借着「小雏菊」和「腊肠狗」全网爆火的韩国品牌Mardi Mercredi，被传或将退出中国市场。最早是众多网友在社交媒体上传了自己所在城市门店打折和退出消息。

对此，Mardi Mercredi品牌中国代理商曼多亚(上海)品牌管理有限公司(MANTOVA，以下简称曼多亚)回应媒体称：“目前的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已推出更多新的品牌，比如Raive和Rest&Recreation，之后也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。”

这个2022年进入中国市场的韩国小众潮牌，2023年在上海港汇恒隆广场开出中国首家旗舰店，之后快速布局杭州、深圳、成都、北京等一二线城市，然而就在韩国潮牌加速进军中国市场之时，Mardi Mercredi却萌生了退意。

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杭州门店现场「全场清货」

9月17日上午，联商网来到了位于杭州湖滨银泰in77E区1楼的Mardi Mercredi门店。由于是工作日以及商场刚刚开门营业，店内的顾客并不算多，除了被折扣吸引的进店顾客外，还有在社交媒体上搜到「闭店」而特别来扫货的客人。

联商网现场看到，门店内有清晰的「全场清货」标语，“一件8折、两件7.2折，三件6.8折”活动，清晰地传达着门店即将闭店的结局。

店员告诉联商网：“门店商品售出后不能退换，也不会补货”，至于具体闭店时间，目前还没有接到通知。

联商网在现场看到，门店内除了Mardi Mercredi产品外，还有部分Raive品牌产品，且同样参加折扣活动。

公开资料显示，Mardi Mercredi位于杭州湖滨银泰in77门店是品牌浙江首店，也是中国内地市场第三家门店。2023年8月，Mardi Mercredi在上海港汇恒隆广场开出中国首家旗舰店，而湖滨银泰in77门店在一个月后的9月20日开出。

联商网现场发现，Mardi Mercredi湖滨银泰in77门店相邻品牌分别是SMFK和MARITHé FRANCOIS GIRBAUD，前者是国潮品牌代表，后者则是法国品牌。

值得注意的是，MARITHé在中国市场的分销，交由FILA品牌的母公司Misto Holdings管理，而曼多亚(上海)是Misto旗下公司。

根据新商业之家消息，2023年Mardi Mercredi被作为重点培育品牌，其销售额在8个月内录得48倍增长。事实上，2023年也是Mardi Mercredi在中国市场快速开店的一年。

联商网根据Mardi Mercredi官方微博披露门店统计发现，2023年8月至12月，Mardi Mercredi布局上海、杭州、成都、深圳、北京、南京、广州7个城市，开出8家门店。2024年开出20家门店。不过2025年仅开出青岛海信广场1家门店，且目前品牌官方微博也定格在这一条开业信息，之后再未更新。

天猫旗舰店内，Mardi Mercredi粉丝数量为76万。其销量最高的一款T恤销量超3万。

除了线下门店打折外，Mardi Mercredi微信官方商城目前更多承担的是为新品牌引流的功能，Raive和Rest&Recreation都出现在Mardi Mercredi商城内，从而可以将Mardi Mercredi会员最大程度引流到Raive和Rest&Recreation品牌去。

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韩国潮牌扎堆进入中国市场

Mardi Mercredi萌生退意，但韩国潮牌却正在扎堆进入中国市场掘金。

根据联商网不完全统计，截至目前，已有十余个韩国潮牌进入中国市场，抢占一线城市核心商圈。比如凭借“芭蕾雨靴”走红的韩国潮牌Rockfish Weatherwear，其先后在上海静安嘉里中心、深圳万象天地、杭州万象城开出快闪店，试水中国市场。

主打美式复古的emis，今年4月在上海淮海中路开出旗舰店，目前杭州湖滨银泰in77门店也正在围挡中。

曼多亚(上海)推出的两个新品牌Raive和Rest&Recreation，前者主打复古浪漫，后者则是无性别设计。

联商网查阅发现，2023年12月21日，Raive在上海前滩太古里开出限时空间；2024年8月1日，品牌中国首店在杭州湖滨银泰in77正式开业，11月开出宁波阪急店，12月进入上海港汇恒隆广场；2025年，品牌开店速度明显加快，4月进入深圳万象天地，6月开进成都太古里、南京德基广场，7月进入上海新天地。目前品牌在中国市场开出7家门店。

Rest&Recreation则于今年1月官宣进入中国市场，首店同样放在了杭州，只是首店在杭州万象城而不是湖滨银泰in77，其4月入驻了北京三里屯太古里和上海西岸梦中心，7月又在深圳万象天地开出华南首店。

事实上，这是一条和Mardi Mercredi布局中国市场相似的路径。

一二线城市、代表着「潮人聚集地」的地标商场，都是韩国潮牌布局中国市场的首选。这些城市和商场能够帮助品牌快速打开知名度，提高品牌声量。线下精选商场，线上全面铺开成了通用方式。以Rest & Recreation为例，品牌在短短四个月内就完成了对小红书、抖音和天猫等社交媒体和电商渠道的全域渗透。

特别是随着国内巨头的加入，韩国潮牌在中国市场竞争加剧。

安踏体育以500亿韩元(约合人民币2.6亿元)收购了韩国潮流电商平台MUSINSA约1.7%的股份，并将在中国成立合资公司由韩方主导经营，计划在今年下半年上海淮海百盛开出MUSINSA Standard中国首店，明年上半年开业的徐家汇新六百YOUNG将开设其中国旗舰店。目前，MUSINSA以及MUSINSA Standard都已入驻小红书。MUSINSA更是宣布的目标是2030年在中国开设超100家门店。

市场红火的背后，韩国潮牌在中国市场要解决的依然是持续吸引力的问题。

一方面，这些品牌定位平价，门店布局也选择「同场竞技」，入驻小红书、开快闪店、邀请明星做一日店长活动等快速抢占消费者心智的打法也类似。这就更加考验品牌的运营能力。

未来，还会有哪些韩国潮牌进入中国市场、Mardi Mercredi将何去何从，联商网将持续关注。